Case study

Germany Reunification: the invention of joy

Valorizar destinos turisticos alternativos en la Alemania del sXXI. Cómo trabajamos para dar visibilidad a una de las principales regiones vitivinícolas del mundo, con un foco en el presente y el futuro.


Cliente:

Germany National Tourism Board

Ubicación:

Rhine-Palatinate, Alemania

Duración del proyecto:

20 días


Views de la campaña entera:

1.5M+

Proyecto en colaboración con:

Storytravelers + KicktheGrind

El 3 de Octubre del 2015 fue el Aniversario de la Reunificación de Alemania. Para celebrarlo, el ente nacional de Turismo Alemán Germany National Tourism Board ha decidido producir una serie para comunicar todos los atractivos de su tierra y poner en evidencia destinos un poco fuera del mainstream.

Por este motivo KickTheGrind y Storytravelers , los coproductores de la serie nos contactaron primero para definir la identidad visual de toda la serie , y finalmente crear uno de los episodios: la ruta del vino del Rin.

La mayor dificultad en este caso era contar una historia compleja y rica de varios siglos de producción vitivinicola, con el Riesling como una de las estrellas principales, pero desde un punto de vista moderno, poniendo la atención no tanto en la historia y el pasado, sino mayormente en el presente, el desarrollo tecnológico y el mundo que se desarrolla alrededor de la producción de vino. Por supuesto, siendo una pieza de producción turística, el requisito principal para cumplir era cubrir una amplia región con atracciones muy diferentes en una única historia.

En tan sólo 18 días, teníamos que cubrir la mayor parte de las atracciones de la región, incluyendo bodegas, vinerías, museos, torres, castillos, campos y principales puntos turisticos. Allí debíamos visitar, filmar y entrevistar a los personajes principales de cada historia.

Después de varios proyectos junto a KickTheGrind y Storytravelers, y luego de desarrollar la identidad visual de la serie, contábamos ya con la infraestructura, el know how y la confianza como para ser parte de un proyecto tan importante, creando uno de los 20 capítulos para celebrar el 25 Aniversario de la Reunificación de Alemania.

El viaje

Es así como viajamos com Mike Corey a través de la region del Rheinpfaltz. encontrando expertos de vino, guías turisticas, princesas del vino y todos los protagonistas de estas historias en un margen de tiempo muy restringido, con un calendario de entre uno a tres destinos/reuniones por día, y con algunos muy necesarios días libres, que no lo eran completamente porque eran también usados para cubrir mayores distancias.

Gracias al trabajo previo de Caspar y Mike, el cliente nos dio total libertad creativa para desarrollar los personajes, dándonos solamente un brief con los objetivos principales del episodio y una serie de Do’s and Don’ts para mantener la coherencia editorial en toda la serie. El mayor desafío fue conocer la mayor parte de las historias en anticipo, por lo que fuimos descubriendo la mayor parte de los particulares de ellas durante la filmación misma. Cómo podíamos combinar diferentes historias, de diferentes personajes y destinos en una única historia?

La estrategia

Nuestra estrategia en este sentido estaba bastante alineada a los principios del Design Thinking. Primero conocimos a los locales, entrevistamos a esta maravillosa gente que nos hospedaba y nos mostraba su tierra y sus historias particulares, y nos respondían todas nuestras preguntas, en este caso mayormente entre degustaciones de vino.

Luego al final del día recogíamos toda la información, y confrontábamos nuestros resultados con una estrategia previa, prototipando el copy y el storyline de la pieza, ajustándolo cuando era necesario y pensando en anticipo las preguntas y la lista de tomas para el día siguiente.

Por ejemplo, visto que el principal personaje en este capítulo es el vino, hemos decidido que debíamos personificarlo con una copa. De esta forma, en la primer jornada, y prácticamente apenas llegados a Frankfurt luego de un check in y un briefing veloz, compramos tres copas de vino idénticas, y una botella que viajó con nosotros durante todo el viaje.

Inspiración

Para este proyecto leí mucha poesía vinculada al vino, de autores de todo el mundo, incluido obviamente Goethe y Borges, entre otros. En el Soneto al Vino Borges escribe: ¿En qué reino, en qué siglo, bajo qué silenciosa conjunción de los astros, en qué secreto día que el mármol no ha salvado, surgió la valerosa y singular idea de inventar la alegría?
Es ahí donde la idea para “the invention of joy” nació. En esos poemas, los mundos dentro de los mundos eran un tema recurrente. Me había gustado mucho también el teaser de “Tomorrowland”, un film que sinceramente no he visto aun, pero que contenía un efecto interesante para mostrar este cambio de mundos. Pensé que podía ser la transición perfecta para conectar el mundo del consumidor y del productor. Por eso en cada locación filmamos la copa de vino en la misma posició, para poder tener un punto de transición entre escenas y mundos.

“¿En qué reino, en qué siglo, bajo qué silenciosa conjunción de los astros, en qué secreto día que el mármol no ha salvado, surgió la valerosa y singular idea de inventar la alegría?”

En resumen, la estrategia principal fue: Inmersión, adaptación, iteración
Una veloz inmersión para tener una idea de la gente y el lugar, un ajuste de la historia para incluir nuevas historias, y una iteración para verificar que los objetivos comunicacionales se cumplieran.

En ese sentido, la pieza sigue la siguiente estructura:

Intro (el mundo del consumidor) -> La tierra (el mundo del vino) -> Origines -> Los productores -> De la prensa a la prensa -> El conocimiento y la tecnología -> La alegría -> Outro

Con esa estructura, logramos incluir distintos destino y landmarks que también se encontraban en la ruta del vino, pero no estaban directamente conectados con ella, como la ciudad de Koblenz, la roca Lorelei, la catedral de Mainz, el Castillo de Hambach y la primer bandera alemana, el castillo de Maus en el valle del Rin, una fiesta del vino, y varios restaurants y lugares de comida que mostraba la gastronomía de la región.
Un voiceover auna todo el paquete dando un mayor contexto a la historia visual, de forma de facilitar la lectura a nivel concreto, sin ser demasiado informativo o aburrido

Conclusiones

En conclusión, la deadline fue alcanzada en tiempo, y tuvimos la chance de empezar on un concepto principal lo suficientemente flexible para permitir mejorar la historiia en tiempo real, sin irse del objetivo y cumpliendo con las demandas del cliente. Y claramente hemos descubrido una tierra increíble donde la alegría realmente está presente en su gente, que nos ha hecho enamorarnos del Riesling y sus primos.

En este sentido quiero agradecer a la maravillosa gente que ha hecho posible este video, entre ellos Barbara Imo, Mr Böckmann del Castillo de Hambach, Paola Tonello y su colega, el mejor degustador del RheinPfalz, Christian Schneider, Jörg Krick de DreiKönningshof, la gentílisima Sra. Weegmüller, que nos recibió como en casa, Harmut Hager de Koblenz, Annelies Paige, Kerstin Peters, Matthias Grünewald de Weingut Bernhard, Patricia Palums, la princesa del vino, y la gente del GNTB, Katharina Fischer, Hemmi Eckardt, Elif Kablan, y toda la gente que hemos conocido en el camino.

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